自Facebook在2008年進入台灣，大幅顛覆了網路使用者的習慣，並改變了行銷及商業的模式，至今，即使IG使用者的比例越來越高，Facebook仍然被視為一項無法被取代，並且有很多可能性的社群網站！

也因為Facebook是社群網站，每個人都有自己的個人頁面，因此在進行網路行銷時，在網路上群聚的Facebook用戶，當然不能錯過，於是開始有了各種粉絲專頁、社團、商店功能等等…，而Facebook為了不使商業功能超越社交功能，在2009年10月開始了演算法，從此開始就依照不同的規則，讓貼文的推播受到限制！

例如：

2013年，如廣告被用戶舉報或隱藏，將會降低觸及率
2015年，新增「搶先看」功能，降低粉絲專頁的觸及率

2016年，降低誘騙型貼文觸及。（反制聳動標題、內容農場）

2017年，降低藉由不同心情反應進行票選、以守法鼓勵按讚、鼓勵分享、標記朋友、指定粉絲的留言內容貼文觸及。（反制抽獎及網購貼文）

2018年，將互動行為細分，提高主動互動權重。提高家人朋友觸及，降低粉絲專頁觸及，並且專頁評價高低列入權重計算。同年也提高社團貼文比重。

2019年，發布「我為什麼會看到這個？」（Why Am I Seeing This?）功能，演算法機制透明化，公開動態牆貼文排序的方式。

然而這些變動，僅僅是演算法開始後的變動要點，其實演算法時時都在變動且變幻莫測，或許能夠想出應對方式，但沒過多久演算法又變動了，而且如果被Facebook發現這些小動作，很可能會反被演算法懲罰，觸及率更為下降！

臉書為了促使使用者下廣告，在下廣告的當篇貼文之後，其他貼文的觸及率會低迷一陣子，所以重要的貼文盡可能的隔開，才不會被過度影響。

在FB觸及率持續下降的趨勢，還是有不少粉絲團擁有高度黏著的粉絲，更有粉絲團能逆勢成長，在這樣的大環境底下，這些FB粉絲團是如何操作呢？

其實我們仍然能透過某些方式產出讓粉絲留下深刻印象的內容：

1.      真實高互動性的內容，促使顧客留言、按讚或分享

2.     將貼文分享到同性質的社團，增加曝光度也符合目前的演算法

3.     重視粉專與粉絲的互動，盡量能夠回覆留言，真實與粉絲互動

4.     增加時事相關的貼文，能增加討論的熱度與粉絲的分享

5.     影片內容須盡量讓顧客能有興趣看完，並且能有相同的感觸，讓粉絲願意分享於自己的動態牆上。(而影片製作的成本較高，過長的影片接受度低，較短的影片又違反Facebook的演算法，因此在影片部分還須小心謹慎)

 最後，提醒大家，雖然Facbook的演算法一變再變，行銷人面對演算法總是疲於奔命，但別忘了！
最重要的還是產品與內容，好的產品加上好的行銷創意，是不會被埋沒的！

不過，如果看完文章後，仍然覺得演算法令人頭痛，也別擔心喔！

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