本文快速導覽
SERP是什麼？
SEO這麼強大，還需要SEM嗎？需要具備哪些條件？
社群貼文跟SEO文章成效是相同的嗎？
社群貼文是否會影響SEO排名?
SERP可以帶來更多流量？掌握結構比架構來得更重要？SEO強大，還需要SEM嗎？
此篇文章將探討什麼是SERP？以及SERP與SEO兩者密切關係。即便有了SEO，我們還需要SEM？且了解兩者的功能後，我們應該如何做出選擇？社群媒體的貼文和SEO文章是否具有相同的效果？只透過經營社群，我們能後也達到SEO的效果？
SERP是什麼？
無論你是行銷菜鳥或是正在熱衷於行銷領域的品牌主，你可能會經常聽到這樣的話：「我們必須在Google的 SERP上獲到更好的排名，這樣才能得到更多的曝光和點擊流量。」
沒錯，這絕對是無庸置疑的事實。
實際上，當用戶在各種瀏覽器 (如Google、Yahoo、Edge等)，上嘗試尋找問題的答案，過程中，他們會在搜尋欄位中輸入問題並且發送出去，然後由瀏覽器回饋的結果頁面，即為『搜尋引擎結果頁面』(Search Engine Results Page)，簡稱SERP。
SERP搜尋引擎結果頁，還會再進一步區分為SEO與SEM兩個部分。之前有介紹過SEO的基本概念，對SEO不熟悉的朋友，可以參考以下這篇文章。
延伸閱讀：
『Seo 好處與入門解析，從基本概念到策略與優化技術，SEO與SEM不同之處 』
SERP結果頁面，排名的點擊率
根據Advanced Web Ranking
的免費搜尋引擎優化工具，該工具自2015開始從Google收集CTR數據，並對百萬筆的數據進行分析。
2023年3月的數據顯示，前10名網站的平均點擊次數如下：
第一名的平均點擊率為39.27％
第二名14.64%
第三名9.62%
第四名6.02%
第五名3.79%
第六名2.94%
第七名2.1%
第八名1.48％
第九名1.33%
第十名1.48%
這些數據如同溜滑梯一般逐步下降，第一名與第十名的點擊率相差26倍，從第四名開始，點擊率就掉落至10％以下。大部分的用戶只會點擊前四名的頁面，而排名#6至#10名的頁面點擊率落差相當小，平均相差0.5%，因此，從數據來看，如果從#10前進到
#6，並沒有明顯的差異性，只有進入到前#5名，才有更多曝光和點擊的機會。
位於搜尋結果第二頁的內容，僅有1％左右的人會去點擊，被點擊、曝光的機會極小。
因此，透過上述的數據報告，了解到SERP排名的競爭情況，從而調整我們的SEO標題，使其更具有吸引力。
SEO這麼強大，還需要SEM嗎？需要具備哪些條件？
SEO與SEM的具體效益差別在哪？
相信很多人可能對此感到困惑：SEO（搜尋引擎優化）與SEM（搜尋引擎行銷），是否可以相互替代？實際上，SEO與SEM都是搜尋引擎的兩把利器，兩者的功能與目標並不衝突，而是可以相輔相成，帶來倍增的效果。
然而，SEO是需要長時間且長遠的經營過程，不容忽視的是，SEO還會受到Google演算法機制的篩選與變化影響，才有可能獲得好的排名。
SEO的主要內容通常是為知識類型，他可以為品牌帶來三種好處：
一、讓使用者更清楚知道品牌的核心價值
二、提升用戶對品牌網頁的信任度與認同感
三、好的內容，可以持續被更多人看見。
相較之下，SEM透過付費廣告，(例如：Google
Ads)，可以在短時間內將你的資訊放置在搜尋結果的最頂端，迅速提升曝光率和點擊率。不過，這種策略的效果與投入的廣告預算密切相關，一旦你停止支付廣告費用時，SEM帶來的流量將無法維持在與付費廣告相同的水平上。
什麼樣的品牌適合操作SEM，什麼類型較不適合？
SEM的操作對於特定的品牌和行業來說是一把雙面刃。根據品牌的目標導向、產品的特性以及市場競爭的情況，這可能是一個短期內快速提升曝光度和ROAS的有效工具，也可能成為一個長期負擔。
SEM操作適合需要在特定的時間限制內完成促銷活動或在競爭激烈的環境中對特定的搜尋詞彙的曝光度有需求的品牌，短時間內從SEM獲得較大的利益。
相對而言，對於已經有一定的聲量且高知名度的大品牌，或是針對長尾關鍵字進行定位的品牌，可能會發現SEM的效益相對降低，畢竟，當你的目標受眾已經能夠直接透過搜尋你的品牌名稱或產品特性來找到你，可能不需花費大量費用在SEM。唯一的情況是，在特殊大檔節日或促銷活動時，需要在有效時間內獲得大量的曝光。
所以，我們是否還需要SEＭ，答案是：『 當然！』
但在操作前，先清楚暸解SEO和SEM分別的運作原理，並且確定品牌的需求與目標，才可以帶給品牌在流量上加成的效果。
使用SEM操作，品牌和產品需要具備的先決條件？
如果你想要用想要運用SEM，你需要確定你的產品跟服務是否具有即時消費的特性，意即是當用戶看到廣告時後能夠立即產生衝動性的購買行為。
此外，你的網站是否已經具備完善的追蹤機制，這樣才能精準衡量SEM效益。最後，以及你的產品特色是否比其他競品來得優質，這些評估都是決定能否帶給品牌價值重要考量的因素。
社群貼文跟SEO文章成效是相同的嗎？
隨著互聯網趨勢演變，社群媒體所帶來的影響力，讓許多人認為社群媒體貼文已經可以取代SEO文章。事實上，社群媒體與SEO有各自的優勢，操作社群媒體貼文同時，也不能忽視SEO重要性。剛才也在前面有提過，SEO若是好的內容的話是可以一直被更多人看見的，社群媒體的貼文則剛好相反，今日的貼文，明日很可能就被大量的貼文給掩蓋了，需要特別到該帳號頁，翻找貼文，才有機會再次被看見。
社群媒體，如Facebook、Instagram和Twitter等，強調的是即時互動與分享，他們是一種較為『客觀、個人化』的行銷方式。同時，讓品牌與用戶之間的關係拉近距離，宣傳新的產品或是引發用戶討論與分享。
相反，SEO的目標是提高網站在搜尋結果頁的排名，從而吸引更多有意圖性的流量。屬於一種較為『客觀、標準化』的行銷方式。著重於網站架構、關鍵字選擇、外部連結建立等技術層面，讓網站持續被看見的機會。
社群貼文是否會影響SEO排名?
至於社群貼文是否會影響SEO排名，根據
Google官方在2014年曾聲明
，社群媒體信號（例如：按讚、留言、分享）等因素，並不會直接影響SEO排名，社群信號也沒有正式說明過會被列入演算法排序內。然後，這並不表示社群媒體與SEO之間毫無關聯，事實上，社群媒體可以透過間接方式影響SEO。
社群貼文可以爲SEO帶來五種利益：
一、增加曝光量
二、強化口碑
三、創造話題
四、增加互動性
五、即時獲取用戶回饋
一、增加曝光量
如果你在社群媒體上有高度的活躍度，能吸引大量用戶訪問你的網站，這將為你的網站帶來更多流量，提高網站的知名度，對SEO產生正面影響。因此，社群媒體對SEO可以作為一種強效的「催化劑」。
二、強化口碑
當顧客在社群媒體搜尋資訊時，可能因為社群精彩的話題互動，迅速認識到你的品牌，達到品牌曝光的效果。
三、創造話題
品牌可以根據時事，創造創意的貼文或梗圖等方式，使品牌成為話題，吸引更多用戶的關注。
四、增加互動性
可以直接透過社群媒體的私訊或留言功能，與粉絲一對一的互動，更深入暸解受眾的需求。
在未來的行銷推廣中，可以更精準解決用戶的問題與需求，提升網站信任度與權威性。
五、獲取用戶反饋
社群媒體可以幫助你更了解你的受眾，你可以透過分析他們對你的貼文反應，來調整你的內容策略，間接的提高你的SEO效果。
總結來說，社群媒體有許多與SEO不同的特點與優勢，但在內容行銷中，應視為相輔相成的工具，而不是相互獨立的工具，有效的運用兩者優勢，可以加速推廣的傳播力，吸引更多的受眾，達到品牌的行銷目標。
延伸閱讀：
SEO關鍵字類型有幾種？長尾關鍵字的優勢？
預見2023年引領行業變革的行銷趨勢與策略
SEO入門解析：從基本概念到策略與優化技術
