SEO入門解析：從基本概念到策略與優化技術，SEO與SEM不同之處，掌握數位行銷關鍵
2023.05.30
網路行銷
SEO行銷是什麼？
SEO意思是什麼？全名為：「Search Engine Optimization」，為 搜尋引擎最佳化，這是一種運用搜尋引擎幫助企業提升網站曝光與營利的技巧與理念， 被視為當今數位行銷活動中最關鍵的網站優化工作之一。 在網路發達的年代，人們對搜尋引擎的依賴，如同對虛擬 AI 教師的依賴，有求必應，因此各大企業及品牌開始利用搜尋引擎來提升自家品牌和網站的曝光度，目的是增加其 網路流量 。 搜尋引擎內含數千億個網頁資訊，為了提供使用者最完整、最有價值且信任 度高的內容，所以藉由SEO來篩選搜尋結果。 因此，想要提升SEO，必須要做的事，就是針對使用者提問的關鍵字，提供全面且深入可信賴的內容。
何謂SEO行銷？
SEO行銷，Google 會將其認為優質、有價值的資訊網站排序到搜尋結果之中，而 SEO 的使命任務就是，「透過對網站的優化，使你的網站被
Goolge視為優質、值得被看見的網站，把網頁排序到搜尋結果最前列」，如此一來就可以在搜尋結果中獲得免費得曝光。
大部分網站流量來自 Google
的自然搜索結果，甚至可以說目前「自然搜索佔的流量比所有其他流量來源的總和還要多」。SEO之所以重要，就是因為他能夠提升網站在Google上的排名，進而提高自然搜尋的流量。
何謂SEO優化？
SEO優化是什麼？其是一種專注於提升自然搜尋排名的策略，影響SEO優化的層面多元，大致分可以分為「內容」與「技術」兩個面向進行優化，技術面則涵蓋了許多技術與分析的工作，包括流量分析埋碼、H標籤的設定、圖片ALT優化、載入速度優化、TDK撰寫等。
- 內容
在SEO整題中，內容佔比最大的比重，Google搜尋引擎會優先排名，那些符合使用者「搜尋意圖」的文章頁面。只要網頁上的文章內容，能夠滿足使用者的需求，Google就會認定你的文章具有高度的可信度，自然就會被收錄，進而提升排名，相反的，就算只進行技術層面的優化，如果只做技術層面的優化，而忽略了文章內容的優化，即使你的網站結構再完善，如果沒有內容的支撐，也不可能有良好的排名效果。
- 技術
SEO技術面涵蓋許多技術與分析層面，包括：網站 Title、RWD 網頁設計、圖片優化、網頁載入速度、H1、H2標籤設定等。這些都是會影響到使用者在進入你的網站時的體驗的因素，Google也相當重視使用者本身搜尋結果的體驗。
提供訪客最佳的用戶體驗
- 掌握訪客在網站上互動活動?
- 保持網站載入速度
-
讓內容易於分享
檢查網站是否適合手機 (Mobile SEO)
有超過60%的使用者使用手機裝置來瀏覽網站，
因此，網站必須確保能適合行動裝置使用。
這邊可以 ➤
測試網頁是否適合手機裝置瀏覽
檢查網站加載速度(Website Speed)
自2010年以來頁面速度一直是桌面設備的排名指標， 而自2018年以來，也成為了行動裝置的排名指標。假設2個相同的頁面，分別在不同的網站上運行，Google會在偏好加載速度更快的頁面。
❖網站頁面最好在 3 秒內加載完成。
測量網站速度的工具：
縮短網址(SEO Friendly urls)
在SEO各項指標中，URL是一個非常重要的排名因素。Google鼓勵使用簡單的URL，並特別建議避免使用過長的URL。近期分析發現 1180 萬個搜索結果中 ， 短 URL 在 Google 中的排名最高 。
在各大社交媒體上聲明你的品牌
如果在Google 搜索引擎查詢品牌名稱後，基本上會出現以下兩種情況：
一、【你的網站頁面】和【社交帳號頁面】的搜尋結果
二、 找不到你的品牌，出現的是其它人的品牌，那這樣就完蛋了！
為了保護自身品牌資產，你必須確保在搜尋結果的第一頁都是你的品牌資訊，方法就是在各個平台上註冊你的品牌帳號
如：
- 網站首頁
- 網站其他頁面
- 我的商家
- YouTube
-
Podcast
SEO與SEM兩者的不同之處
搜尋結果頁面可以分為無廣告內容的「自然搜尋」，和廣告內容的「付費搜尋」
SEO搜尋引擎
- 操作SEO策略，自然提升搜尋排名
- 優點：花費較低
- 缺點：需要耐心等待排名效果顯現
PPC點擊式付費廣告
- 按照點擊次數收費
- 優點：效果快速顯現
- 缺點：整體成本可能較高
SEO：
聚焦在提升「自然搜尋」的排名狀況，操作SEＯ的優勢在於相對較低的成本，
但可能需是較長的時間與耐心等待成效出現。
SEM：
全名為「Search Engine Marketing 」，通常包含PPC與SEO兩部分。
PPC (Pay-Per-Click) 點擊式付費廣告 : 根據廣告點擊次數計費。
Google 會評估關鍵字的競爭程度，例如，「行銷」這個關鍵字競爭激烈，那麼「行銷」關鍵字的 PPC
廣告費用就會較高。點擊式付費成效優勢在於效果快速顯現，一旦購買後，當使用者搜尋「行銷」這個關鍵字時，你的頁面就有很高的機會出現在最顯眼的廣告版位上。
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