探索網路行銷的深度與廣度：預見2023年引領行業變革的行銷趨勢與策略，如何洞察新一波的行銷浪潮？
2023.05.30
網路行銷探索網路行銷的深度與廣度：預見2023年引領行業變革的行銷趨勢與策略，如何洞察新一波的行銷浪潮？
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四、Google Analytics 4：2023行銷趨勢新紀元
一、2023網路行銷未來發展: 重新定義數位行銷
數位行銷瞬息萬變，2023行銷趨勢將帶領我們進入一個全新的高峰。面對數位轉型與新興科技的持續演進，人類與科技的互動方式也在綿延不斷的變革中。品牌和行銷人員需要提前規劃和調整數位行銷策略，以便能夠洞察新興趨勢，與與時俱進，並在數位行銷的浪潮中找到屬於自己的舞台。
二、2023社群趨勢：短影音內容，新的行銷寵兒
隨著社群平台的多元化和資訊量的爆炸，短影音內容如FaceBook Reels、Instagram Reels、LINE VOOM、YouTube Shorts和TikTok等，已經成為吸引使用者眼球的新寵。 2023趨勢，逐漸朝向簡短、輕鬆和快節奏的影片格式，並在行銷活動中融入更多的短影音元素，不僅能夠提升品牌或活動的記憶度和聲量，也能夠提高導購的可能性。
短影音的三大效益
- 導入自然流量： 短影音的自動輪播功能可以即時推送內容，吸引用戶持續觀看。目前大多數設有短影音功能的社群平台都會優先將短影音內容顯示在使用者的動態消息、搜尋頁面和推薦廣告中。
- 鎖定目標客群、提升曝光率： 運用與內容相關的Hashtag可以增加演算法的準確度，也有可能提升導流至其他高相關性內容的機會。即使是在面對使用相同標籤的競爭對手時，也有機會創造出雙倍的曝光率，打破行銷的界限，讓Hashtag帶來更多的回報。
- 短時間快速傳遞品牌價值： 短影音與長影音的主要差異在於「體驗過程」的不同。短影音能夠在短時間內傳達重點訊息，並透過影片內導入廣告和相關連結，間接傳達品牌形象和優勢。
三、2023數位行銷趨勢：AI科技的強勢來襲
隨著聊天機器人AI ChatGPT技術的出現，AI的大幅進展使其有可能取代搜尋引擎的趨勢。只需要給予特定指令或情境的問題，AI就能提供符合情境的答案。
這與Google使用的邏輯相似，但卻有其獨特之處：Google透過演算法抓取、索引和排序匹配的資訊，由使用者自己決定如何使用和選取，而AI ChatGPT則能自行生成內容，給出即時且單一的答案，並能結合前後文進行廣泛的主題對話，最後在以條列式摘要的方式呈現。
經測試後能夠應用範圍：
➤ 數學方程式、解釋程式碼 ➤ 寫作文章（基礎的學術文章、文學文本、電影劇本、故事創作等）➤ 檢查和調整程式碼 ➤ 翻譯語言、➤ 文本摘要和關鍵字檢測
目前的聊天機器人雖然在批判性思考、道德決策能力及提供資訊的精確度上仍有待提升，
但ChatGPT的出現，卻能幫助我們有效整理語言邏輯，組織語句，並給出精簡、摘要的回覆。
更重要的是，它能在多輪對話中，快速收集資料，節省我們在思考與創意上的時間和精力，那人類值得思考的是：AI網路行銷未來發展，真的會成為我們的助手，還是會取代人類的大腦？
四、Google Analytics 4：2023行銷趨勢新紀元
Google宣布，從2023年7月1日起，新版Google Analytics 4將正式取代舊版Google Analytics。面對第三方Cookie的逐步退出，Google Analytics 4將使用第一方Cookie來收集使用者資訊，並能夠整合網頁和APP的流量資訊。這是一次重要的轉變，也為數據分析開啟了新的紀元。
從2023年7月1日起，所有的通用Google Analytics資源將停止處理新的數據匹配。而GA360媒體資源也將在2023年10月1日後停止處理新的數據匹配。
這對於數據分析師和行銷人來說，無疑是一次重大的轉變， 2023 數位轉型， 我們將需要重新認識和學習如何使用新版的Google Analytics 4來進行數據分析和決策。
不過，這也是一個機會，讓我們能夠在新的數據分析環境中，尋找新的機會和策略，2023行銷策略顯然是走向更加個性化和自動化的方向，無論是短影音的崛起，還是AI科技的發展，甚至是Google Analytics的變革，都在變革傳統的數位行銷模式，並為我們帶來新的挑戰和機會。作為行銷人員，我們需要持續學習和適應這些新的變化，以便在未來的數位行銷領域中取得成功的機會。
⚡️ 所有通用GA媒體資源將於 2023 年 7 月 1 日停止處理新匹配。
⚡️ GA 360媒體資源將於 2023 年 10 月 1 日停止處理新匹配。
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