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SEO行銷操作手法種類，Google如何預防黑帽作弊手法

Google 搜尋引擎最佳化(SEO)，之前在SEO入門解析有介紹過，網站要在Google搜尋引擎上佔有一席之地，其先決條件是，要讓Google bot(爬蟲)，索引你的網站內容，然後給予可信任、有價值、安全性的標籤，才有機會出現在Google搜尋引擎排名第一頁上面，達到網站曝光目標。

然而，要列入到Google 認可的網站名單中，必須遵循Google訂定的多項標準程序，白帽、黑帽、灰帽代表著SEO不同的操作手法。

SEO行銷操作、黑帽SEO、白帽SEO、灰帽SEO定義介紹

白帽

白帽SEO(White Hat) 是指遵循搜尋引擎官方指南的優化方法，主要是著重於改善網站的結構，使網站可以吸引更多用戶，並提供有價值的內容替用戶解決當下的問題，長時間下來有機會獲得更多用戶的愛戴，從而在SEO排名中表現出色。常見的白帽策略，包括：網站標題、網站結構、網站程式碼、關鍵字策略、網站外部連結的操作手法，讓網站在Google搜尋引擎上獲得良好的評分，進而提高網站關鍵字在搜尋引擎排名。

黑帽

黑帽SEO(Black Hat)，透過旁門左道的渠道，使用不道德且嚴重違反Google政策規範的操作手法，獲得大量流量以及用不公平的方式擊敗競爭對手，讓毫無價值的內容網站出現在搜尋引擎排名第一頁。

灰帽

灰帽SEO(Grey Hat)則是指那些介於白帽和黑帽之間的策略，既不完全違反也不完全符合Google規範，總是走在GoogleSEO規範邊緣，灰帽與是許多SEO操作者偏好使用的方式，因為可以加速網站在Google搜尋引擎上的成效。那灰帽是利用什麼手法來操作？它可能在網站上添加不那麼完善或價值較不高的內容，透過購買少量連結和填充少量關鍵字的操作，來提升網站在Google搜尋引擎的權威性，但長期下來對網站相當不利，因為Google規則和演算法，未來會持續更新和改變，這可能導致網站在搜尋引擎排名下降。

為什麼要選擇黑帽？黑帽能夠帶給網站哪些成效？

為什麼很多網站用戶，明明清楚知道利用這套操作手法，會帶來的風險和影響，但黑帽仍然在搜尋引擎中隨處可見。黑帽目的是為了在搜尋引擎結果排名中佔有優勢，騙取大量流量導入網站，透過大量自動生成內容、堆疊關鍵字、網頁重定向、購買連結等手法，在短時間內騙過Google搜尋引擎達到目的。

與白帽SEO相比，黑帽SEO的效果快速但風險也大。而白帽SEO需要長時間的積攢，過程中需要持續優化內容、改善網站整體結構，才有機會在搜尋引擎中獲得良好排名。

以下是黑帽SEO常見的手法：

| 關鍵字堆疊（Keyword Stuffing）：

過度重複使用關鍵字或填充無相關的關鍵字，使內容讀起來不自然，目的是試圖欺騙搜尋引擎以提高網頁排名。

| 隱藏文字與連結（Cloaking）：

將連結隱藏在內容的不顯眼位置或嵌入到網頁的亂碼中，是一種欺騙策略，誘導用戶點擊，並將他們導向到與預期不同的內容。

| 門戶網頁（Doorway Pages）：

專為搜尋引擎優化創建的網頁，目的是在搜尋結果頁面(SERP)上獲得高排名，提供毫無價值的內容，直接置入行動呼籲按鈕(Call-to-action)，讓用戶重定向到其他頁面上

| 連結農場（Link Farms）：

創建大量無關內容的連結網址，目的是人為地增加網站的反向連結數量，試圖提高網站權重。

| 評論垃圾郵件（Comment Spam）：

在網站評論、部落格留言或留言中，插入無關或自我推廣的連結。這通常是透過自動化工具執行，其主要目的是增加特定網站的反向連結，試圖提高網站權重。

| 自動生成的內容（Auto-generated Content）：

透過自動生成的網頁內容，產出無價值性的內容，隨機的關鍵字、偽造的文章、重複的文字，目的也是要提高搜尋引擎的排名。

不使用SEO黑帽原因為何？會造成什麼樣的風險？

雖然SEO黑帽的操作能夠帶給網站迅速地提升到搜尋結果排名第一頁，濫用和操縱行為、侵犯他人智慧財產權、違反隱私等手法操作，已經嚴重違法Google的 十大信條的規範。

若是使用這項作法，被Google抓到則會受到嚴厲處分，網站可能會面臨消失在搜尋引擎或是被刪除的風險，一切得不償失。

Google如何防範和阻止SEO黑帽？

Google搜尋引擎，所有演算法的建置，都是為了給予用戶擁有優質的搜尋體驗。其中，企鵝演算法(Google Penguin)的開發，主要功能是透過用戶輸入的關鍵字中，在數十億筆的資料中，篩選出與關鍵字高相關性且具有高權威性的內容，回饋給用戶。

Google為了維持用戶能夠在搜尋引擎上，提供更優質的搜尋體驗，會對進行黑帽或其他投機操作的網站加以懲罰，這些網站散佈不實且無價值的內容和非正當的反向連結。因此Google多種演算法更新，去過濾掉這些不正當經營的網站用戶，企鵝演算法則是Google其中一項的過濾機制。此外，如熊貓演算法(內容質量守門員)和蜂鳥演算法(判斷搜尋意圖)，這兩者都是為了確保搜尋結果的質量而誕生。

所以構建網站的同時，建議還是要去了解企鵝演算法和其他演算法的機制規則，否則設定錯誤的關鍵字或是反向連結(Backlink)，不止導致你的網站品質下降，也因此會被Google冠上黑帽的標籤。所以網站的建置要正確經營網站、撰寫優質的內容、經營正當的反向連結、合適的關鍵字，讓用戶可以與你的網站產生良好互動，這樣才能符合Google所追求的提供「用戶優質的體驗」。