六大Google Ads廣告類型是什麼？十一種常見的行銷術語背後代表的意思與數據分析工具應用
2023.10.11
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二、十一種常見行銷廣告術語與計算方式：CTR公式、CPA公式、CPM公式、CPC公式、ROI公式、ROAS公式、CVR公式
六大Google Ads廣告類型是什麼？十一種常見的行銷術語背後代表的意思與數據分析工具應用
本文將深入探討Google廣告的多元化世界，認識六大Google廣告類型，每一項類型的目標與運作方式，並且將闡述十一種常見的行銷術語與計算方式，例如CPC是什麼？、CTR公式、CPM公式、CPC公式等。此外，也將會說明到2023生成式AI對網路的影響以及常見的數據分析工具應用。
一、為什麼需要Google廣告？六大Google廣告類型
在進入各種細節和術語之前，讓我們先來談談為什麼您需要考慮使用Google廣告，想像一下，當你有一個優質的產品或服務，但是缺乏足夠的曝光，或是你可能有一個出色的網站和社交媒體平台，但是你仍然需要透過某些方式來更有效地抓住目標客群，這就是Google廣告能發揮作用的地方。
Google發揮的優勢：
- 彈性定制：可以根據地點、興趣甚至搜尋紀錄來定位廣告。
- 即時效果：一旦設定好，你的廣告就會開始運行，帶來即時的流量。
- 可量化結果：不像一些傳統的廣告方式，可以實際追蹤和調整你的廣告以獲得最佳效果。
一、搜尋廣告活動(Search Ads)
這是最常見的廣告類型，根據Google搜尋框打上的關鍵字，出現在搜尋結果第一頁就是所謂的搜尋廣告。這種廣告基於用戶的搜尋關鍵字來展現結果。可以選擇你想要長期建立的「關鍵字」，並根據出價策略和廣告排名，創建相應的內容。這樣就有機會在搜尋引擎結果上顯示自己的產品和服務，進而提高轉換率和網站流量。
二、多媒體聯播網廣告（GDN廣告)
又稱為Google Display Network（GDN），這類型廣告能夠在擁有3,500 萬個網站和應用程式的合作夥伴平台，以及 Google 自有資產 (例如：YouTube和Gmail) 上，觸及世界各地的使用者，除了不僅限於Google搜尋，還可以選擇多種廣告格式，如圖片或動畫，以擴大觸及範圍。
三、最高成效廣告
這種廣告主要以目標導向為主，並與搜尋廣告相輔相成。可以依照指定的轉換目標和AI智慧出價功能來提升成效。不僅能夠提升各個管道的廣告成效，還可以在Youtube、多媒體廣告聯播網、搜尋聯播網等多個Google管道上，找到更多轉換客戶。
四、購物廣告
這項廣告專門用於推廣產品，並透過Google Merchant Center來設置，能夠直接在google搜尋結果中以圖示展示產品資訊，包括品牌名、價格、評價等，非常適合所有類型的電商平台和線上商店。
五、應用程式廣告
這種廣告專門針對手機應用程式設計，並可以在 Google 搜尋、Google Play、YouTube 等平台上展示，除了推廣應用程式安裝，它還促進用戶在應用程式內的購買和參與，以達到更高用戶參與度。
六、影片廣告（Youtube）
這種廣告不僅可以在YouTube上展示，還可以在Google影片合作夥伴的網站和應用程式上推播，可以透過多種格式，像是包括可略過的和不可略過的串流內廣告，以及串場廣告等。特別需要注意的是，影片的前五秒非常關鍵，因為這是抓住觀眾注意力和有效川地資訊的最佳「黃金時間」。
二、十一種常見行銷廣告術語與計算方式：CTR公式、CPA公式、CPM公式、CPC公式、ROI公式、ROAS公式、CVR公式
十一種需要知道的廣告術語：
CPC (Cost Per Click) 每次點擊成本
說明：投放廣告過程中，每一次被點擊所需要的成本。
方式：總成本➗點擊次數
PPC (Pay Per Click)付費取得廣告
指的是付費成本，點擊付費型廣告，當廣告主需要使用時，所要支付的費用，與CPC的定義有相似之處。
PPM (Pay-Per-Impression)付費取得曝光
與PPC不同之處，在於不管廣告有沒有點擊或達到觀看的次數，廣告主都必須為1000次的曝光付費。
CPM (Cost Per Mille) 每千次曝光的成本
說明：廣告曝光一千次的時候，所需要的成本。
計算方式：總成本➗總曝光次數x1000＝每曝光一千次費用
CPA (Cost Per Action) 每次轉換成本
說明：每一次的轉換(如購買商品、加入名單)，廣告需要支付的成本。
計算方式：總成本➗轉換次數
CTR (Click-Through Rate) 點擊率
說明：指的是總曝光次數與點擊次數之間的比例
計算方式：總點擊數➗總曝光數x100%
CTA (Call to Action)行動呼籲
讓使用者瀏覽網頁時聚焦和更容易地注意到他們要的內容，像是在部落格、活動頁面、EDM電子報、社群媒體、線上廣告，都可以在內容中加入呼籲詞語，(例如點我購買、立即註冊、免費試用、了解更多資訊等)，並且在透過超連結或是設計，進而吸引用戶「點擊行動」
ROI (Return on Investment) 投資報酬率
說明：指總營收扣除成本後，獲得的總營收比例，就能知道投資此項目是否可執行 (有扣除商品成本)
計算方式：總收入-成本投入➗ 總成本x100%（每一元廣告扣掉成本後可以獲得多少利潤）
ROAS (Return on Ad Spend) 廣告投資報酬率
說明：ROI是計算營業成本，則這項是計算“廣告”所帶來的報酬，並未包含營業成本(無扣除商品成本)
計算方式：營業額➗廣告成本 x 100% (每一元廣告可以產生多少營業額)
CVR (Conversion Rate) 廣告轉換率
說明：指計算廣告點擊後，訂單成交的轉換率，可以了解每一項廣告所帶來的成效為何，對於電商經營是很關鍵的評估標準。
計算方式：廣告轉換次數➗廣告點擊次數x100%
CPL (Cost Per Lead) 取得名單成本
每筆名單取得成本，獲取一個顧客名單所需支付的成本，會在取得客戶資料後付費。
三、常見的數據分析與工具應用
2023生成式AI的影響
2023生成式AI問世，為網路世界帶來了破壞式的創新，AI現在不僅能夠更精準地分析用戶行為，還能提供更有利的數據報告和預測未來的趨勢。從內容設計到數據分析，多種軟體工具的應用使市場行銷人做出更精準快速的決策。即便在這樣的背景下，Google搜尋引擎仍然掌握著全球近乎90%的網路流量，因此，利用Google的數據分析工具仍然具有非常大的重要性。
Google Analytics 4 (GA4)
Google Analytics是一個強大的網站分析工具，能夠提供用戶的使用行為、訪客來源、點擊率和轉換率等重要指標，並且後台提供完整的預設報表，讓行銷人員，快速掌握網站的流量動態。2023年七月， Google Analytics 4 正式取代通用Analytics，並進一步強化了AI智能學習的功能，使其能夠更聚焦並深入了解使用者的行為。
Google Ads
過去稱為Google Adwords，此工具原先主要提供關鍵字廣告的服務，至今，Google Ads不僅能夠跨平台進行廣告投放，還包括多元的廣告形式。Google Ads還提供了一套完整的分析工具，幫助行銷人員理解哪些廣告更有效，以及如何最大化廣告投資的回報。此外，Google Ads今年引入全新的自然語言對話功能(natural-language conversational experience within Google Ads)，大幅簡化搜尋廣告的操作，使廣告活動建立和操作更便捷。
總結
Google Analytics和Google Ads都是當前最重要的數據分析工具。特別是在生成式AI的世代，這些工具不僅增強了效能，也讓行銷人員更加精準操作，無論是新手還是資深的行銷專家，都需要優先考慮使用這些工具。
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